Der ARTE-Themenabend will nicht den Marketingprozess dieser speziellen Marken entschlüsseln, sondern er zeigt, wie sich die Verbraucher und neuen Communities in den Produkten wiedererkennen, sich über sie definieren und diese Positionierung über den Kaufakt bestätigen. Welche Geschichten erzählen diese Marken und welche Werte und Lebenserfahrungen konsumieren alle mit ihnen?